A Brastemp volta a fabricar condicionadores de ar depois de cinco anos fora do mercado. A retirada foi estratégica porque a líder do segmento é a Consul, marca do mesmo grupo. Na época, o segmento era dominado pelos condicionadores de ar de janela, aqueles fixados na fachada. "Foi melhor concentrar investimentos na marca líder", confirma Andrea Apponi, gerente geral de marketing de condicionador de ar e microondas Whirlpool . Mas o cenário mudou. O aumento da venda do modelo split abriu os olhos da empresa. "No ano passado esse segmento cresceu mais de 70% por causa da oferta de crédito e aquecimento da construção civil". O "reentré" é com a linha Ative!, modelo com cinco capacidades que pode ser adesivado, reforçando o posicionamento da empresa de lançar produtos customizados. Memorizar temperatura, direção e fluxo do ar preferidos e avisar quando deve limpar o filtro são algumas das funções. No mercado em setembro.

 

Veículo: Valor Econômico