A companhia norte-americana de alimentos Kraft Foods planeja entrar no setor de bebidas energéticas com o lançamento, em dezembro, da versão cafeinada de seu "melhorador de água" MiO, segundo reportagem do jornal Financial Times. A executiva-chefe da Kraft, Irene Rosenfield, afirmou ao jornal, ontem, que certamente haverá um forte crescimento na categoria de bebidas energéticas.

"Tivemos um sucesso esmagador com o MiO e acho que esta é a plataforma perfeita para a categoria", disse. Ela afirmou que a nova bebida, chamada MiO Energy, será destinada a antigos consumidores do sexo masculino, que tendem a comprar energéticos em lojas de conveniência. A CEO espera que a receita com o MiO original, um líquido livre de calorias que deve ser misturado à água, atinja US$ 100 milhões no seu primeiro ano no mercado. As informações são da Dow Jones.


Veículo: O Estado de S.Paulo