Símbolo máximo da bonança econômica, a classe C não é mais sinônimo de explosão de consumo. Mesmo apostando na racionalização e na seletividade na hora de eleger os produtos que vão entrar no carrinho, essa parcela da população ainda se destaca. De acordo com dados apurados pela Kantar Worldpanel, e que leva em conta 96 categorias, enquanto o volume de consumo total teve um aumento de 1,5% em toneladas, a classe C, sozinha, registrou alta de 3,1% nos últimos doze meses terminados em junho de 2017.

 

A análise de volume das cestas também revela a força do estrado social em comparação ao resto da população. Destaque para limpeza com 10,1% de crescimento x 8,3 (demais classes), higiene e beleza 5,5% x 4,5% e bebidas 3,9% x 2,3%. Alimentos, que no total apresentou queda de 0,4%, atingiram 1,3% de alta na classe C.

 

O grande avanço de compradores das categorias na classe C, assim como para o total da população ocorreu de 2009 a 2014. A partir de 2015, o crescimento desacelerou, e algumas categorias perderam penetração.

 

Entre as categorias que avançaram consistentemente e agora recuam em 2016 e     2017 na classe C, se destacam:
Penetração %	2009	2014	2017
Detergente Líquido Roupa	8	37	36
Bolo Pronto	33	51	48
Leite Aromatizado	55	68	62
Leite Fermentado	36	50	43
Cremes e Loções	67	71	65

 

Entre as categorias que seguem se destacando em penetração na classe C estão azeite, requeijão, molho para salada, catchup e cereal tradicional.

 

Entre as categorias que continuam avançando na classe C se destacam:
Penetração %	2009	2014	2017
Azeite	28	42	48
Requeijão	51	60	65
Molho para Salada	7	9	17
Catchup	57	61	65
Crereal Tradicional	72	72	76

 

Fonte: Assessoria de Comunicação da Kantar Worldpanel