A Souza Cruz, empresa líder no mercado nacional de cigarros, distribuirá até o fim do mês, aos cerca de 250 mil pontos de venda no Brasil, o novo Derby - com embalagem e design reformulados. A marca é a mais vendida do País, com aproximadamente 30% de participação de mercado, e se destaca nas regiões Norte e Nordeste e no Rio de Janeiro, áreas nas quais possui mais de 40% de participação.
De acordo com João Lopes de Almeida, gerente da marca, a mudança surgiu da necessidade de inovações apontada em pesquisas que a Souza Cruz realizou com consumidores. Os dados mostram que a Classe C não consome motivada apenas pelo preço - um maço de Derby custa R$ 3 -, mas buscando um produto moderno e de qualidade. "A marca Derby foi lançada no Brasil em 1993, com foco na classe C. Hoje, 17 anos depois, chegou a hora de evoluir, acompanhando as expectativas dos seus consumidores", explica Almeida.
As versões mais vendidas de Derby - Autêntico (azul), Brilhante (prata), Vibrante (vermelho) - permanecem com a mesma mistura de fumos e sabor. Segundo a Souza Cruz, apenas para a versão Marcante (verde) foi adotada uma nova composição, com sabor mais mentolado. Almeida destaca que, apesar das modificações, o novo Derby mantém-se fiel à sua essência. "O País mudou. O Brasil é bem visto tanto aqui dentro quanto lá fora. A gente procurou trabalhar com o conceito de brasilidade, que sempre esteve associado à Derby", afirmou o executivo, lembrando que este posicionamento foi reforçado com a inclusão do selo ´Tabacos do Brasil´, que atesta o fato de o produto ser 100% brasileiro.
A participação de mercado da Souza Cruz no ano passado foi de 62%. De acordo com a Receita Federal, a produção de cigarros no Brasil neste período atingiu 4,9 trilhões de embalagens contendo 20 unidades.
Veículo: Jornal do Commercio - RJ