A Cielo fez um balanço da Semana Brasil 2020, conhecida como a Black Friday Brasileira, que aconteceu de 3 a 13 de setembro. Apesar dos esforços do varejo, as vendas de 2020 foram 8,3% menores que as de 2019. Os dados foram divulgados em primeira mão por Marcos Gouvêa de Souza, diretor geral do Gouvêa Ecosystem, nesta terça-feira, 15, no Global Retail Show.
Alguns setores registraram quedas mais significativas, como turismo (-55,8%), bares e restaurantes (-33,6%), e vestuário (-28,3%). Mas nem todos sofreram. As lojas de móveis e eletrodomésticos registraram alta de 7%, os supermercados cresceram 13,2% e o setor de material de construção subiu 21,3%.
Em média, o varejo físico registrou uma queda de 10,3% na comparação com o mesmo período do ano passado. O e-commerce, por sua vez, cresceu 10,3%. Desconsiderando o turismo e transporte, o comércio eletrônico cresceu cerca de 90%.
Gouvêa afirma que o resultado negativo não deve ser interpretado como uma derrota. Por conta da pandemia, o varejo estava com números ruins mesmo antes da semana promocional. No final de agosto, a queda em relação ao mesmo período de 2019 era de 18,4%. O que era negativo ficou menos negativo. Essa melhoria de 10 pontos percentuais é semelhante a que tivemos no ano passado em relação a 2018, diz o especialista.
Criada pela Secretaria de Comunicação do governo federal (Secom) e pelo Instituto para Desenvolvimento do Varejo (IDV) em 2019, a Semana Brasil 2020 prometia descontos de até 70% para os consumidores. O objetivo do governo era impulsionar as vendas do varejo nacional. Grandes empresas de diversos segmentos, como Magazine Luiza, brMalls e Sephora aderiram à campanha.
No ano passado, cerca de 3.000 lojas participaram da chamada Black Friday verde e amarela. Segundo levantamento realizado pela Cielo, na comparação com o mesmo período de 2018, a Semana do Brasil de 2019 fez o varejo crescer 11,3%. O setor de móveis e eletrodomésticos foi um dos que registrou maior aumento de vendas, com crescimento de 12,6% em relação ao ano anterior.
Fonte: Exame
