Três anos após o início dos estudos para reavaliar o potencial do mercado brasileiro, a divisão de papelaria da companhia norte-americana Newell Rubbermaid, volta ao País a partir do segundo semestre de 2011, após oito anos de ausência. Com este retorno, aportam por aqui produtos como a caneta Kilométrica, corretivo Liquid Paper e, com a marca Sharpie, marcadores de texto. A empresa faturou, mundialmente, US$ 1,7 bilhão no segmento de papelaria em 2010. -

"Adquirimos o negócio de papelaria da Gillete no ano 2000, e com elas vieram estas marcas tradicionais. As mesmas deixaram o País em 2003 devido às incertezas do cenário econômico e político", disse o vice-presidente da América Latina da companhia, Richard Mingorance, para quem, esse retorno é fruto do sólido momento da economia brasileira.

Por enquanto, toda a linha será importada de fábricas localizadas em diversos países como EUA, Índia, México e Tailândia. Porém, de acordo com ele, a companhia planeja realizar estudos que verifiquem a viabilidade de nacionalizar a fabricação dessas marcas no Brasil, mas essa decisão ainda não tem data para acontecer. Mingorance destaca ainda que as divisões Ferramentas e Casa & Família (utilidades domésticas, carrinhos para bebês e persianas) - áreas cujo faturamento mundial de 2010 ficou em US$ 1,7 bilhão e US$ 2,3 bilhões, respectivamente - nunca deixaram suas atividades no País.

O retorno ao Brasil segue a tendência ressaltada pelo executivo de que o bom desempenho da companhia dependerá cada vez mais de mercados emergentes localizados na Ásia e na América Latina, onde pesquisas da própria empresa apontam que a participação de mercado da Paper Mate, chega a 35% na Colômbia, 58% na Venezuela e 20% no México. Embora 70% das vendas ainda se concentrem na América do Norte. Ele não revelou quanto a empresa fatura apenas nos emergentes.

"Assim, é fundamental que busquemos uma sólida presença no Brasil, atuando onde estiverem os maiores volumes. Com destaque para a volta da caneta Kilométrica, dotada de tecnologia atual, sem aumentar o preço por isso", observa o executivo.

Já no mercado de marcadores permanentes, de texto e para quadro branco, a empresa atua em mais de 100 países e chega agora ao Brasil. A marca fabrica ainda lápis de cor e outros produtos agregados para uso escolar, mas segundo o executivo não há previsão para seu lançamento por aqui.


Veículo: DCI