Expectativa, em relação a 2011, é de que vendas para o Dia das Crianças aumentem até 28% neste ano


A menos de duas semanas para o Dia das Crianças, os corredores dos shoppings da capital mineira e Região Metropolitana de Belo Horizonte (RMBH) já começam a ficar mais movimentados. A expectativa é que, em relação ao ano passado, as vendas tenham um aumento de até 28%. O dado supera a média nacional de 14% estimada pela Associação Brasileira de Lojistas de Shopping (Alshop). O fluxo de clientes, em idêntica base comparativa, deve ter incremento de 10%. Juntos, os principais centros de compra investem mais de R$ 700 mil em estratégias de marketing com foco na celebração.

O Boulevard Shopping (região Leste) é o mais otimista. O empreendimento, que abriu as portas há cerca de dois anos, estima alta de 28% das vendas e 10% do fluxo. Embora ressalte que o consumidor mantém o hábito de deixar tudo para a última hora, o superintendente Carlos Alcântara espera que o movimento do próximo sábado supere a média de 30 mil pessoas. Para concretizar o objetivo, o mall investe R$ 20 mil em ações em mídia impressa e eletrônica, além de uma oficina voltada para crianças e que inclui atividades como pintura, teatro e concurso de dança.

Apesar de tantas expectativas, Alcântara aponta que o alto nível de endividamento das famílias pode fazer com que o tíquete médio gasto pelo consumidor seja inferior ao de outras datas. "Percebemos que o consumidor em geral acumula muitos débitos, o que pode fazer com que ele dê preferência para as lembrancinhas, ao invés dos presentes de maior valor, como os eletrônicos", argumenta.

Porém, há quem acredite que este será o Dia das Crianças dos eletrônicos. Este é o caso do BH Shopping (região Centro-Sul). O empreendimento projeta crescimento de 2% no tráfego e 12% em vendas, ante o último exercício. Para não ficar aquém das estimativas, o mall direciona R$ 250 mil para a data. A principal ação é a oficina Music Kids, na qual as crianças vão ter a oportunidade de aprender a os primeiros acordes de instrumentos como violão, guitarra e piano.

Positivo - O Playmobil, brinquedo que, apesar do advento dos videogames e outros eletrônicos se mantém popular entre as crianças, é a principal aposta do Diamond Mall (região Centro-Sul) para sair na frente da concorrência e despertar o interesse do consumidor. "Buscamos usar em nossas ações temas que tenham um lado cultural e histórico forte e que sejam, simultaneamente, curiosos", ressalta a gerente de Marketing Flávia Louzada. O centro de compras, que investiu R$ 40 mil na data, também espera incremento de 2% no fluxo e 12% em vendas.

Outro fator que justifica a expectativa positiva, conforme Flávia Louzada, é o amplo mix de lojas voltadas para crianças. Apenas de vestuário, o Diamond Mall reúne 10 operações específicas para o público infantil. Além disso, há também as lojas de brinquedos e outras de eletroeletrônicos que, embora não sejam específicas, também atendem aos interesses de meninos e meninas.

A expansão do Minas Shopping (região Nordeste), que demandou investimento de R$ 40 milhões, deve motivar, conforme o gerente de Marketing Renan Fernando Souza, uma expansão de 8% nas vendas, em relação ao ano passado. O número representa incremento de dois pontos percentuais, antes às projeções de crescimento de 2011 sobre 2010. Souza acredita que um provável bom resultado está relacionado a fatores como a ascensão da classe C e facilidades no acesso ao crédito. O shopping direcionou um montante de R$ 150 mil para a data.



Veículo: Diário do Comércio - MG