Enquanto a maioria dos segmentos do comércio varejista corre para abocanhar os consumidores emergentes, um dos líderes do setor supermercadista internacional, o grupo francês Casino, parece sair pela tangente. Com a perspectiva voraz de ampliar sua fatia no domínio do Grupo Pão de Açúcar (GPA) no Brasil, o Casino demonstra que a ideia agora é fisgar e fidelizar a alta renda, seja no País ou mesmo na França. Prova disso é o aumento de produtos importados da marca em gôndolas da rede no Brasil, além da parceria firmada com a L'Occitane, sinônimo do mercado de luxo mundial na área de higiene pessoal. Há, ainda, a estratégia de, mesmo com forte assédio, não abrir mão do Monopix na Europa, para continuar com a rede que é uma das maiores no ramo de supermercados de alto padrão.

Já que a população de maior poder aquisitivo no Brasil virou novo enfoque do GPA, a L'Occitane parece ter sido a parceira ideal. A empresa, também de origem francesa, é especializada na produção e comercialização de sabonetes, hidratantes e cremes. Criada no sul da França, em Provence, a marca disponibilizará, a partir de abril, com exclusividade, ao GPA, uma linha de produtos de beleza denominada Le Counvent des Minimes. Ao total serão 30 produtos: shampoos, sabonetes e cremes hidratantes divididos em oito linhas diferentes, e que custarão ao consumidor de R$ 12, os sabonetes em barra, a R$ 88 as águas perfumadas.

Os produtos serão os primeiros itens importados a disputar espaço nas gôndolas com os nacionais já consolidados na rede. Segundo João Edson Gravata, diretor-operacional do Grupo Pão de Açúcar, a parceria reforça o posicionamento estratégico do grupo em atrair cada vez mais os consumidores da classe A e B. "Tudo isso é embasado em pesquisa de mercado, em que nossos clientes procuram por produtos de melhor qualidade", diz.

Em primeiro momento, os produtos estarão disponíveis em 24 lojas, divididas em: 20 na Grande São Paulo, uma loja da rede no Rio de Janeiro (RJ), uma no Distrito Federal (DF), uma em Fortaleza (CE) e na operação de comércio eletrônico (e-commerce). A chegada com exclusividade ao mercado brasileiro, faz parte da expansão da L'Occitane, que só no Brasil conta com 90 lojas em operação, conforme afirmou em Anna Chaia, presidente do grupo no País. "Estamos no Brasil desde 2006 que é uma das operações que nos faz ter um faturamento de 770 milhões de euros entre 2010 e 2011", enfatiza.

No Brasil

O grupo francês Casino reafirmou ontem a intenção de exercer em junho deste ano sua opção de obter o controle do Grupo Pão de Açúcar (GPA), "que será totalmente consolidado em suas demonstrações financeiras assim que o grupo (Casino) se tornar seu único acionista controlador". A declaração consta da apresentação de resultados de 2011 do grupo francês, divulgada ontem em Paris. Atualmente, o Casino divide o controle do GPA com a família do empresário Abilio Diniz, por meio da Wilkes.

Um acordo de acionistas assinado pelo Casino e a família Diniz dá à empresa francesa o direito de assumir o controle da companhia brasileira em 22 de junho 2012. No último dia 17, ao comentar os resultados da companhia no ano passado, o diretor de Negócios Corporativos da Companhia Brasileira de Distribuição (CBD - Grupo Pão de Açúcar), Hugo Bethlem, confirmou que o Casino está dentro do cronograma para assumir o controle da empresa brasileira. "Eles não deram nenhum sinal de que recusarão o exercício dessa opção", como declarou Bethlem, na ocasião.

Balanço

Na apresentação do balanço de 2011, o Casino ressalta o forte crescimento de suas operações internacionais , com incremento de 40,4%, resultante do crescimento orgânico bastante satisfatório ,de 12,2% e dos movimentos de consolidação - que abrangem as antigas operações do também francês Carrefour, na Tailândia e a Casas Bahia, no Brasil.

O grupo francês destaca também o aumento da participação no GPA. No ano passado, em meio à briga iniciada entre Jean-Charles Naouri - presidente do Casino - e Abílio Diniz, após o empresário brasileiro ter anunciado a intenção de fusão do Pão de Açúcar com as operações brasileiras do Carrefour, o Casino realizou diversas compras de ações em Bolsa. Com isso, o grupo de Naouri elevou sua participação na CBD, chegando a 48,1% em outubro passado. Em maio do mesmo ano, essa fatia era 34%.

Na América Latina, as vendas do Casino cresceram 13,4% em termos orgânicos, ressalta a companhia, conduzidas pelo crescimento de dois dígitos no critério mesmas lojas. "No Brasil, o Grupo Pão de Açúcar registrou excelentes vendas mesmas lojas, crescimento de 8,8%. Na Colômbia, o grupo também obteve êxito e teve um ano destacado com o crescimento de 8,4% das vendas mesmas lojas", acrescenta o Casino.

Disputa

Enquanto no Brasil o clima entre os sócios que comandam o GPA, leia-se principalmente Abilio Diniz e Jean-Charles Naouri, mostra-se morno. Por outro lado, no país-sede do Casino, a disputa pela fatia de luxo do mercado francês mostra-se acirrada. A guerra entre Jean-Charles Naouri, detentor de 50% das operações do Monoprix com o também sócio e fundador da empresa acima mencionada, Philippe Houzé, que é presidente da Galeries Lafayette, loja de departamentos, segue aquecida.

Ontem, ao divulgar os resultados de suas operações, que foram positivos no ano passado, Naouri negou as propostas de seu sócio Houzé ao tentar comprar os 50% do Monoprix por 1,3 bilhão de euros, fato esse que gerou maior indisposição entre eles.

Enquanto a disputa de quem ficará com a Monoprix não chega ao fim, pois nenhum dos lados cede e vai parar na justiça francesa, pois em contrato similar ao firmado com o empresária Abílio Diniz, dono do Pão de Açúcar e demais operações do grupo, em 31 de março deste ano, Naouri deveria assumir a presidência do Monoprix, fato esse que não ocorrerá de depender de Housé.



Veículo: DCI