Investimento de R$ 14,1 bilhões até 2016 é tido como o maior em 71 anos. Cidades-sede da Copa das Confederações terão atividades

A Coca-Cola desenvolveu uma série de ativações em cidades como São Paulo, Rio de Janeiro, Brasília, Fortaleza, Belo Horizonte, Salvador, Recife, Cuiabá, Curitiba e Manaus, com foco na Copa das Confederações. Segundo Victor Bicca, Diretor de Assuntos Governamentais, Comunicação e Sustentabilidade da Coca-Cola Brasil para a Copa do Mundo da FIFA Brasil 2014, a empresa não fala em investimentos isolados, mas é possível afirmar que,de 2012 a 2016, os gastos em todo Sistema Coca-Cola Brasil chegarão a R$ 14,1 bilhões.

“A companhia registra nove anos de crescimento consecutivos da operação brasileira e investirá, em2013, R$ 2,6 bilhões no Brasil. O que podemos dizer é que, em71 anos de operações no país, este será nosso maior investimento em marketing”, ressalta ele.

O pontapé inicial da campanha “Vamos juntos colorir o Brasil”, começou com a chegada ao mercado das latinhas com as cores verde, amarela e azul.

“ Agora, instalações gigantescas, pórticos e painéis ganharão pontos de destaque das cidades. As áreas de embarque, desembarque e esteiras dos aeroportos do Rio, de Fortaleza e de Brasília serão adesivadas para dar boas vindas ao público. E a estação Maracanã do Metrô Rio será transformada em campo de futebol interativo. A Coca-Cola vai montar ainda espaços de ativação de 100 m² dentro dos estádios que receberão os jogos da Copa das Confederações”, diz o executivo.

Além disso, afirma Bicca, a Coca- Cola Brasil terá lounges para receber o público dentro dos seis estádios onde serão realizados os jogos da Copa das Confederações da FIFA 2013. Já os formatos Fun Fest com arenas para o público assistir as partidas terão versões menores. Segundo ele, comunidades espalhadas por todo o país receberão uma estrutura móvel para assistir os jogos da Copa das Confederações. A Coca-Cola patrocina também o projeto Concentra RJ e Concentra SP, com estruturas no Terreirão do Samba e no Vale do Anhangabaú, respectivamente.



Veículo: Brasil Econômico