Atentos ao desaquecimento da economia brasileira, os shopping centers de Belo Horizonte anunciam suas liquidações e aumentam seus investimentos para atrair clientes e alavancar as vendas no período de férias e no Dia dos Pais, que costuma ser o quarto melhor momento do ano para o comércio. Com aportes da ordem de R$ 100 mil, os malls realizam campanhas promocionais e abrem espaço para as novas coleções, que devem chegar ao mercado entre o fim de agosto e o início de setembro. Apesar do comércio varejista prever um crescimento de vendas de, no máximo, 2%, nesses grandes centros de compras a expectativa é de incremento médio de 15%.

No Shopping Cidade, na região central de Belo Horizonte, é esperado um aumento de 15% no faturamento e de 30% no fluxo de visitantes entre hoje e domingo, quando é realizado o Bazar de Inverno. As promoções continuam até o fim de julho, ocasião em que as 150 lojas oferecerão descontos de até 70%. Já na primeira semana de agosto começa a promoção do Dia dos Pais, com sorteio de uma motocicleta Harley-Davidson. "Nessa campanha direcionada aos pais, esperamos aumento de 12% no volume de vendas e de 20% no fluxo em relação ao mesmo período do ano passado", projeta a gerente de Marketing Carolina Vaz. Para 2013, a expectativa é de incremento de 10% em relação a 2012.

O lançamento da coleção primavera-verão, que é também um outro bom momento para atração de clientes, deve acontecer somente entre o fim de agosto e o início de setembro, quando é esperado um aumento no fluxo de visitantes de pelo menos 5%. "O comércio precisa desse dinamismo. O bazar terá bom preço e variedade; no Dia dos Pais haverá a premiação; e com os lançamentos, teremos novidades, que atraem o público feminino", anuncia. Segundo Carolina, para compensar o fraco desempenho da economia brasileira, "o Shopping Cidade nunca investiu tanto na campanha do Dia dos Pais, passando de uma média de R$ 80 mil a R$ 100 mil para R$ 150 mil".

No Minas Shopping, a expectativa é de aumento nas vendas em 20% e de 12% no público durante a campanha para o Dia dos Pais, que acontece entre 27 de julho e 12 de agosto. O gerente de Marketing Renan Fernando Souza reconhece que essa projeção supera a de entidades representativas dos lojistas, como a da Câmara de Dirigentes Lojistas de Belo Horizonte (CDL-BH), que prevê um incremento de entre 1% e 2% no período, em relação ao ano passado.

Isto porque, segundo ele, além de um sorteio de prêmios como uma moto Kawasaki, R$ 5 mil em compras e hospedagem em um resort, "o Minas Shopping prevê um crescimento superior ao dos anos anteriores considerando não apenas uma base menor, mas também os recentes investimentos, com melhoria de infraesetrutura e mix de produtos". Segundo ele, o shopping, que tem 360 lojas, conta hoje com 1.800 vagas de estacionamento, sendo 1 mil cobertas.

Para os três shoppings da Rede Multiplan em Belo Horizonte, BH Shopping, Diamond Mall e Pátio Savassi, foram programadas a Liquidação do Lápis Vermelho - que começou no dia 15 de julho e vai até o próximo domingo, dia 21 - e premiações especiais para o Dia dos Pais. Os investimentos totais na campanha das três unidades chega a R$ 380 mil. Nesse período de liquidações, o BH Shopping estima um aumento de 13% nas vendas, enquanto no DiamondMall a expectativa de incremento é de 9%.

No Pátio Savassi, a projeção é de que a Liquidação do Lápis Vermelho seja responsável por uma elevação de 8% nas vendas. Mas, antes disso, ressalta a gerente de Marketing, Rejane Duarte, uma promoção de férias, dedicada às crianças, já vem garantindo um aumento de 5% no fluxo de visitantes desde o dia 12 de julho. Para o Dia dos Pais, informou, estima-se um incremento de 8% nas vendas e de 2% no fluxo. Entre as ações para atrair a clientela, ela destaca investimentos da ordem de R$ 100 mil em uma campanha especial, que inclui um sorteio de kits sommelier, com vinhos, taças, abridores.

Para o lançamento da coleção primavera-verão, previsto para setembro, estão programados desfiles e exposições, o que já é uma tradição do Pátio Savassi, que tem 133 lojas e um público com 88% das classes A e B. Segundo Rejane, as promoções são tão positivas que tornaram-se uma constante, a exemplo de um espaço de lazer dedicado às crianças nos fins de semana.


Veículo: Diário do Comércio - MG