A rede de supermercados Comercial Varejista Brasileira Ltda. (Covabra) escolheu os shopping centers como nova arma para crescer. Assim ela segue os passos da rede de supermercados Zaffari, do Rio Grande do Sul, que possui seis shoppings no estado e um em São Paulo, e que deve inaugurar mais um em 2011, chamado Bourbon Shopping Wallig, no sul.
A Covabra atua no interior de São Paulo com 11 lojas nas cidades de Campinas, Capivari, Itatiba, Leme, Limeira, Pirassununga e Rio Claro e planeja ter um shopping em Campinas (SP), no Bairro de Campo Grande.
A obra virá por intermédio de sua imobiliária própria, que irá construir um shopping e terá como âncora o supermercado da rede. Quem também está presente nos segmentos de supermercados e malls é a rede mercadista também de médio porte Líder, dona do Shopping Castanheira em Belém do Pará.
Sócio e diretor Financeiro da Covabra, Ronaldo dos Santos - que é filho do fundador - afirmou que o grupo pretende construir um shopping em uma área que fica próxima ao Terminal Campo Grande, em Campinas. O valor do investimento não está definido e sua construção deve durar dois anos. "A primeira fase será entregue com pouco mais de 18 mil metros quadrados de área bruta locável (ABL). Quando todo o empreendimento estiver finalizado, ela subirá para 30 mil m² de ABL e 200 lojas", diz.
A empresa também pretende ter uma torre comercial, que será construída no desenvolvimento da segunda ou terceira parte do projeto. A loja-âncora da Covabra terá 5,2 mil metros quadrados. O terreno, adquirido há sete anos pelo grupo, tem 77 mil metros quadrados. "Naquela época nossa intenção era construir futuramente mais um supermercado. Com o desenvolvimento da região, fizemos pesquisas que apontaram a demanda por um shopping", explicou o executivo. Segundo Santos, a previsão é de que fase inicial terá 120 estabelecimentos comerciais.
Início
A história da rede de supermercados Covabra começa em 1955, com Bento dos Santos e seu primeiro empreendimento: um açougue. Em 1979, o foco foi substituído pelo Supermercado Santos, em Limeira, interior de São Paulo, que teve mais uma loja aberta em 1985.
Em 1989 foi inaugurado a Covabra em Limeira, negócio cujo comando foi assumido pelos quatro filhos de Bento. A primeira loja na região e vendeu a antiga loja para focar seus negócios.
A segunda unidade da Covabra veio logo depois, sendo inaugurada em 1994, na cidade de Campinas, com uma área de 1.500 metros quadrados. Em 1996, foi a vez de Itatiba, e de Rio Claro, no ano seguinte. Em 1999, foram abertas mais três unidades, em Capivari, Pirassununga, no interior de São Paulo, e mais uma em Itatiba. Segundo o ranking da Associação Brasileira de Supermercados (Abras) de 2009, a empresa é a 9ª maior rede do Estado de São Paulo.
Conceito de venda
Com um conceito inspirado nas lojas do Pão de Açúcar, os supermercados Covabra inauguraram esta semana em Limeira (SP) a sua 11ª loja, que possui um mix de 18 mil itens e uma adega climatizada de cerca de 300 rótulos de vinhos nacionais e estrangeiros. Outra novidade é o sistema de precificação eletrônica, com etiquetas digitais nas gôndolas. Dentro da loja, há também um restaurante, com 160 lugares. Ao invés de paredes, o ponto-de-venda é cercado por vidraças, conceito de sustentabilidade que prevê a redução do gasto de energia.
São três os pisos de estacionamento - um externo e dois subterrâneos. No primeiro piso subterrâneo, fica um pequeno shopping center, com 19 boxes de lojas segmentadas que ainda serão definidas; apenas a terceira farmácia da rede está em funcionamento. O local ainda conta com a integração de ilhas, como açougue, padaria, locais de frios e restaurante. "Estes locais foram personalizados para que o cliente sinta que está dentro desses estabelecimentos, sem, no entanto, sair do supermercado", explicou Santos, em entrevista ao DCI.
Para o sócio da rede Covabra, outro foco da empresa é o investimento em comunicação, que premia dez clientes da rede com um ano de compras gratuitas para cada um. "A campanha abrange todos os veículos de comunicação, assim como a decoração das lojas", explicou Sílvio Bigon, diretor da Spaço Comunicação, a empresa responsável pela publicidade da Covabra.
Natal
Nesta data festiva a rede prevê alcançar um crescimento de 15% nas vendas de fim de ano, se comparado a dados de 2009. Para alcançar este número, o Covabra está investindo em cestas de Natal personalizadas, com itens como ameixas, castanhas e pêssegos em calda fornecidos em uma cesta de vime.
Além das cestas, a empresa aposta em bebidas, bacalhau e produtos importados. A rede tem um cartão de cesta básica e se a empresa do cliente for conveniada com a rede pode aproveitar para levar os produtos.
Concorrência
A rede Savegnago Supermercados que também atua no interior de São Paulo, inaugura a sua primeira loja em Araraquara que recebeu um investimento de R$ 20 milhões. Em agosto deste ano a rede Savegnago Supermercados completou 34 anos.
Atualmente são 21 as suas lojas no interior de São Paulo. Trata-se da maior rede em faturamento de todo interior do estado. Além disso, a Savegnago está na 6ª colocação no ranking de supermercados do Estado de São Paulo, e em 18º no Brasil, segundo a Abras.
Veículo: DCI