A Diageo quer fazer de seu scotch Buchanan’s um caso de sucesso no Brasil – a marca é líder no México, na Venezuela e na Colômbia. A estratégia conta com campanha publicitária e promoção de shows em bares descolados de São Paulo. Segundo Tânia César, diretora de marketing da Diageo, o brasileiro consome seis milhões de litros de scotch whisky (fabricado e importado da Escócia) por ano. A meta da Diageo é aumentar esse volume em 30% nos próximos cinco anos.
Veículo: Isto É Dinheiro
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