Estimulada pela boa aceitação do público com Andorinha Dorinha e o desempenho positivo da marca após a chegada em rede nacional em 2011, o azeite Andorinha, produzido pela portuguesa Sovena, anuncia a renovação da parceria com a TV Globo e a  continuidade dos investimentos para promover a personagem como expert em azeites e gastronomia.

 
O retorno de Andorinha Dorinha aconteceu nesta semana, dentro do programa que a consagrou, o Mais Você. Para marcar sua primeira aparição televisiva em 2012, a personagem compartilhou com Louro José, Ana Maria Braga e os telespectadores do programa as experiências gastronômicas que vivenciou durante o tour que realizou pela Europa até chegar ao Brasil.

 
Em 2011, a Andorinha apareceu 13 vezes no programa Mais Você. Sua aproximação com os telespectadores envolveu o início de seu namoro com Louro José durante o período de Carnaval. A cada participação em estúdio, a personagem trouxe para o consumidor o portfólio da marca e explicou  sobre tipos de azeite.

 
A estratégia de lançar a personagem como um conteúdo inovador para a comunicação direta com o público fez a marca obter um crescimento recorde desde chegada da Sovena no Brasil e uma elevação na casa dos 23% em 2011, na comparação com o ano anterior.

 
Além de marcar presença por todo o ano de 2012 nos merchandisings realizados no Mais Você, a personagem Andorinha Dorinha expandirá sua presença na grade de programação da emissora. A parceria com a TV Globo envolve também a participação  no reality show Big Brother Brasil e no programa Domingão do Faustão. 
 

 

Investimentos

A Sovena realizará um investimento de R$ 6,5 milhões para continuar a empreender sua estratégia de marketing. Este valor supera em 30% o montante investido em 2011 com o lançamento da sua personagem e o conjunto das atividades realizadas para promover seu eposicionamento e ainda registra um fato inédito na trajetória do azeite Andorinha: a primeira vez que o valor investimento no país ultrapassa a verba de marketing dedicada ao mercado português. O investimento no Brasil engloba também outras ações em redes sociais.

 

Fonte: Assessoria de Comunicação do Azeite Andorinha /Portal Abras