Dificuldades de acompanhar a aceleração da demanda no fim do ano reduziu em 4%, para R$ 101 milhões, o lucro líquido da Hering no quarto trimestre de 2012, em relação a igual período do ano anterior. Com falhas na cadeia de abastecimento de produtos, a varejista de moda perdeu vendas no Natal. Os problemas estão sendo "normalizados" agora, mas ainda prejudicarão o resultado do primeiro trimestre, disse o diretor financeiro companhia, Frederico Oldani, ao Valor.

Para o executivo, 2012 foi um ano em que "tudo que poderia ter dado errado deu" para a Hering. A companhia enfrentou a desaceleração da economia na primeira metade do ano, um inverno atipicamente ameno e tardio e problemas pontuais com coleção. O arremate foram os problemas na cadeia de suprimentos de produtos fabricados no Brasil e, em menor proporção, importados.

Segundo Oldani, a companhia vinha num ritmo mais lento de produção nos três primeiros trimestres e não conseguiu acompanhar a retomada do consumo nos últimos meses do ano. "Tinha espaço para crescer mais", disse.

Embora os estoques estejam ficando totalmente equilibrados agora, com o lançamento da coleção de outono/ inverno, afirmou Oldani, as vendas "mesmas lojas" do primeiro trimestre de 2013 sofrerão rescaldo das falhas do fim do ano. No quarto trimestre, o indicador recuou 0,2%. Puxada pelas novas lojas, a receita líquida total subiu 12,2%, para R$ 457,8 milhões, em linha com as expectativas do mercado.

Oldani projeta um 2013 "melhor" e diz que sente a demanda ganhar cada vez mais impulso. "Temos a expectativa de um inverno mais frio", afirmou.

Até dezembro, a companhia abrirá mais 77 Hering Store - hoje são 515 dessa bandeira. Além disso, o projeto Hering Kids, que já conta com 27 lojas, ganhará corpo com abertura de mais 30 unidades.

No ano passado, a companhia reduziu despesas com participação nos resultados por não ter alcançado as metas de desempenho, mas a iniciativa compensou apenas parte da perda de eficiência operacional no quarto trimestre.

Antes de juros, impostos, amortização e depreciação (Ebitda), o lucro da Hering recuou 0,6% no quarto trimestre, para R$ 132,8 milhões, em relação a o mesmo período do ano passado. A margem Ebitda caiu 3,8 pontos percentuais em relação a um ano antes, devido à pressão do câmbio desvalorizado e custos maiores com frete e horas extras, fruto da tentativa da companhia de atender uma demanda acima do que tinha sido planejado anteriormente.

A Hering apurou ganho líquido de R$ 311 milhões em 2012, 4,6% a mais do que no ano anterior. A receita líquida, na mesma comparação, subiu 10,2%, para quase R$ 1,5 bilhão. O Ebitda avançou 3,3%, para R$ 407,4 milhões, com recuou de 1,8 ponto percentual na margem.

Um dos diferenciais do modelo de negócio da Hering em relação às concorrentes listadas, o retorno sobre o capital investido (Roic) caiu 1,5 pontos percentuais, para 47,4%, no acumulado dos últimos 12 meses.




Veículo: Valor Econômico