Campanhas distribuirão prêmios.
Os shopping centers de Belo Horizonte não poupam esforços para atrair clientes para a segunda melhor data para o comércio, o Dia das Mães. Se considerados como amostragem apenas quatro centros de compras, localizados em diferentes pontos da cidade, os investimentos passam de R$ 1,7 milhão, destinados a campanhas publicitárias e a prêmios aos consumidores, como carros de luxo e viagens para o Chile e Europa. Outros malls, embora não divulguem números, também aportaram recursos para incrementar as vendas.
O mais tradicional centro de compras da cidade, o BH Shopping, na região Centro-Sul, destinou R$ 750 mil para aquecer as vendas para a data. " nossa tradição investir nessa época do ano, que é a segunda melhor para o varejo", explicou o gerente de Marketing, Renato Tavares. Segundo ele, esses recursos foram usados tanto em campanhas publicitárias quanto em uma promoção que sorteará um BMW 320i entre aqueles que apresentarem cupons no valor de R$ 450,00.
O sorteio do veículo será feito no próximo dia 13. Antes disso, no dia 7, serão sorteados dois pacotes de viagem para a Itália, "um dos destinos mais desejados pelas mulheres", explicou. A promoção será realizada até o dia 12 de maio. A expectativa é de de um crescimento de 13% nas vendas, considerando o conjunto de 400 lojas, e aumento de 2% no número de consumidores em circulação. Segundo Tavares, o retorno das vendas compensam os investimentos, que foram mantidos nos mesmos patamares ao longo dos anos.
O Diamond Mall, também na região Centro-Sul, também aposta em um automóvel de luxo como objeto de desejo das mulheres. Para o Dia das Mães, o shopping investiu cerca de R$ 400 mil em publicidade e na promoção que sorteará um Range Rover Evoque para a mãe e um minicarro elétrico para o filho ou filha sorteada - ambos brancos com assento de couro beje.
Segundo a gerente de Marketing do Diamond Mall, Flávia Louzada, a expectativa é de crescimento de 10% nas vendas e incremento de 2% no fluxo de clientes, em relação ao ano passado. A promoção está sendo realizada até o dia 12 de maio, quando os clientes devem pegar um cupom a cada R$ 450,00 em compras. O sorteio está marcado para às 11 horas do dia 13.
No Minas Shopping, na região Nordeste da cidade, os investimentos também somarão R$ 400 mil, destinados às campanhas de divulgação em rádio, televisão, impressos, painel no metrô e mídias sociais, e, ainda, aos prêmios da promoção especial para o Dia das Mães. Até o dia 12 de maio, os consumidores poderão pegar um cupom a cada R$ 250,00 em compras e concorrer a um carro J2, lançamento da JAC Motors, uma viagem com acompanhante para Santiago (Chile), e 12 pares de sapatos. O sorteio será realizado no dia 13 de maio.
O gerente de Marketing do mall, Renan Fernando Souza, acredita no retorno dos investimentos. "Estamos otimistas", avalia. A previsão é que os atrativos de compras, a expansão do shopping no ano passado e a promoção do Dia das Mães gerem um aumento de 20% no fluxo de clientes. Com 60 novas lojas e 1.000 novas vagas cobertas, ele espera um incremento nas vendas da ordem de 12%. Segundo Souza, essa projeção supera as expectativas da Associação Brasileira de Shopping Centers (Abrasce), que prevê um aumento médio de 9% nas vendas.
Joias - O Boulevard Shopping, na região Leste da cidade, também vai promover um sorteio para incentivar as compras para o Dia das Mães. Mas diferente dos outros centros de compra, o prêmio será R$ 50 mil em joias Vivara. A cada R$ 400,00 em compras, até o dia 12 de maio, o cliente terá direito a um cupom.
Segundo o superintendente do shopping, Carlos Alcântara, entre o prêmio e campanhas de publicidade em TV, jornal, flyers e peças de ambientação para o mall, serão investidos R$ 170 mil. A expectativa é de crescimento de vendas da ordem de 15%, em relação a 2012 e aumento de 10% em público. As projeções levam em conta o desempenho do Boulevard desde sua inauguração, em 2010. O tíquete médio é de cerca de R$ 600,00, segundo o superintendente.
Veículo: Diário do Comércio - MG