A categoria de antiespasmódicos cresceu 6,6% em 2008, batendo os R$ 160 milhões, um montante a se considerar. O líder Buscopan ampliou sua participação com a versão Plus, que traz paracetamol na composição. Assim, a Hipermarcas , que precisa ganhar terreno, foi pelo mesmo caminho lançando o Atroveran Plus. Por enquanto a empresa não fará uma campanha de marketing. Se preparou para caber no orçamento cada vez mais curto do consumidor. Enquanto o Buscopan vem numa caixa com 20 drágeas e custa R$ 15, o Atroveran sai numa cartela com 6 unidades a R$ 4,50. A divisão de medicamentos responde por 40% do faturamento da companhia. E a verba total de marketing prevista para o ano é de R$ 250 milhões.

 

Veículo: Valor Econômico