O refresco Frisco, criado na década de 90 pela Arisco, quando a empresa era controlada pelo empresário João Alves de Queiroz Filho, praticamente sumiu do mercado depois que a marca foi comprada pela Unilever. Agora, depois de 11 anos sem investimentos, o produto voltará a brigar por um mercado hoje liderado pela americana Kraft, com as marcas Tang e Fresh. A marca Frisco foi adquirida no ano passado pela empresa de café Santa Clara, com forte presença no Nordeste, em Minas Gerais e no Rio de Janeiro. A empresa acaba de inaugurar uma fábrica com capacidade para produzir 600 toneladas de refresco por ano — enquanto esteve nas mãos da Unilever, a produção era de 200 toneladas anuais. A Santa Clara investirá cerca de 15 milhões de reais em campanhas de marketing para reativar a marca. Uma das ações será o patrocínio ao quadro Soletrando, do programa de Luciano Huck na TV Globo.

Veículo: Revista Exame