Com o objetivo de aumentar a interação e aproximação da marca com o consumidor, a Pepsi renovou sua identidade visual. A nova logomarca já havia sido lançada nos Estados Unidos no ano passado e, após ter obtido sucesso naquele país, a empresa resolveu ampliar a alteração.
O Brasil é um dos primeiros mercados a adotar a nova imagem que será identidade única e original para todas as versões da marca Pepsi: Pepsi Light, Pepsi Twist, Pepsi Twist Light e Pepsi Twist 3.
Nora Mirazon, diretora de marketing de Refrigerantes Pepsi no Brasil, disse que a marca é ousada, confiante e divertida. “E ela muda a identidade para se adequar a novos contextos. Evoluir e acompanhar a cultura sempre foi e será um compromisso para manter sua essência sempre atual”.
A nova imagem da Pepsi foi desenvolvida com base na herança da marca, mas trazendo um retrato da geração atual, com jovens se comunicando cada vez mais através de ícones em sites de relacionamento, sendo mais diretos na linguagem. “A nova marca é a cara dessa geração poderosa de jovens ou, como sempre falamos, de pessoas com espírito jovem: uma geração que faz, sonha e vê seus sonhos virarem realidade”, analisou.
Por isso, a imagem traz um visual limpo, com poucos elementos. A grande mudança está na transformação do globo que forma a marca da Pepsi: agora, a onda branca central se transforma em um sorriso. O novo logo faz associação direta com a boca, para representar a parte do rosto que, para a empresa, é a mais expressiva. A ideia foi evoluir o globo para mostrar o poder da expressão facial.
Esta é a 11ª vez que a Pepsi muda a logomarca em 110 anos de história, desde seu lançamento nos Estados Unidos. Desta vez, a empresa buscou uma tipologia leve, fazendo referência ao antigo globo na letra “e” de Pepsi, em que a onda original foi mantida, mas na vertical e contra um fundo azul, desenvolvido para a nova fase da marca. A americana Arnell Group, agência internacional de design subsidiária do grupo Omnicom, desenvolveu a nova marca. A empresa explicou que a iniciativa complementa a relação de longa data da Pepsi com a BBDO.
“Este é o primeiro passo da nova fase de Pepsi. Maior mercado na América do Sul, o Brasil vem se mostrando para a Pepsi-Cola mundial um amplo campo para crescimento no longo prazo. Acreditamos em mais um ano de avanço no País”, concluiu.
A Pepsi faz parte da PepsiCo, quinta maior empresa do segmento de bebidas e alimentos do mundo. O faturamento anual da companhia foi superior a US$ 43 bilhões em 2008. A companhia é também detentora de outras marcas como H20H!, Gatorade, Toddy, Tod-dynho, Quaker, Coqueiro e Elma Chips.. A PepsiCo chegou ao Brasil há 56 anos com a Pepsi-Cola e continuou sua expansão por meio de parcerias e aquisições. A AmBev é parceira da Pepsi no Brasil desde 1997, sendo responsável pela fabricação, comercialização e distribuição dos produtos no País. (por Teresa Levin)
Argentina oferece opções de pronúncia
Democracia na pronúncia! A nova campanha da Pepsi criada pela BBDO Argentina está causando grande repercussão pela ousadia e interatividade. A ação, que começou a ser veiculada em julho na Argentina, oferece duas opções de pronúncia para o nome do refrigerante: os que dizem corretamente e os que dizem “Pecsi”, em função do espanhol. De acordo com os comerciais, “24,33% dos argentinos dizem Pecsi”.
A agência brinca com o nome da Pepsi em função da forma como muitos argentinos pronunciam a marca e também foca no preço, mais barato que a concorrente Coca-Cola.
A campanha “Pecsi” é composta por uma série de comerciais para TV, peças de mídia exterior e ações interativas. Em 20 dias de veiculação, os resultados foram surpreendentes em ambas plataformas (hotsite e pecsipedia). Foram mais de 65 mil visitas; mais de 140 mil páginas vistas; e 1.400 palavras novas adicionadas à enciclopédia Pecsipedia. Além disso, tem mais de 300 mil acessos via Google.
“A Pepsi é uma marca que ao longo da história vem ousando na comunicação. Começando pelo primeiro refrigerante cola a usar um homem da raça negra, um desafio Pepsi lá pelos anos 90. Somente uma marca assim tem em seu DNA a capacidade de romper certos limites. Neste caso, ousando comunicar uma proposta de valor rindo de si mesma”, comentaram Rodrigo Grau e Ramiro Rodríguez Cohen, diretores gerais de criação da BBDO Argentina.
Com tom bem-humorado, foi criada uma “Pecsipedia” no site (www.pecsipedia.com) com várias expressões usadas e complementadas pelos consumidores, tais como, “noutbut”, “fulbito”, “mondiola” e “mostro”.
Também foi desenvolvida uma lata interativa (www.tomaspecsi.com.ar), que dança conforme a música a partir dos sons emitidos pelo usuário. A lata virtual também pode estar nas mãos dos usuários através da tecnologia “realidade aumentada”. No mesmo site também é possível imprimir a imagem que, em frente à webcam, se transforma em uma lata de Pecsi na mão dos consumidores. Outra ação interativa é baixar MP3 e toques de celular.
De acordo com Fernando Barbella, diretor de criação interativa da BBDO, foram escolhidas as ações de mídia interativa com a proposta de valorizar a marca, rindo de si mesma. (por Ana Paula Jung)
Veículo: Jornal Propmark