Sem fazer muito alarde, a Unilever, dona do amaciante Comfort (sinônimo da categoria), está retirando o produto diluído das gôndolas dos supermercados brasileiros. O processo é gradativo, mas visível. A fabricante não revela quando pretende velar o Comfort diluído. No entanto, desde março, ampliou a distribuição de Comfort Concentrado para o varejo. Seu intuito é estimular o consumo da versão concentrada de 500 ml (seu rendimento equivale à embalagem de dois litros diluído) e, obviamente, transformar prateleiras estáticas em elásticas, ocupar menos espaço de armazenagem e colocar mais produtos em um mesmo caminhão. “O produto concentrado rentabiliza a gôndola”, diz Priya Patel, diretora de marketing de Higiene e Limpeza da Unilever.

 

Veículo: Brasil Econômico