– Principal entidade do setor de bebidas do País, a ABRABE, comemora o sucesso da primeira campanha coletiva de conscientização promovida pela indústria com foco no público jovem e que contou com a participação conjunta de grandes representantes do setor. A equipe das chamadas blitze percorreu, durante três meses, cerca de 70 estabelecimentos entre bares e universidades paulistanas para levar à moçada a mensagem “Comemore com Sucesso, sem Excesso” de forma interativa e bem-humorada, disseminando informações sobre o consumo inteligente e responsável. As ações nas ruas impactaram cerca de 10.000 pessoas, que foram convocadas a participar de um concurso cultural online que estimularia a reflexão do jovem a respeito do consumo consciente. O desafio era criar vídeos, frases e fotos que traduzissem, na visão de cada um, os três temas e fases do concurso: Comemore, Sucesso e sem Excesso. A campanha, que também contou com o apoio de Mica Cards, inserções em rádios jovens, veiculação de dicas no programa “Vida Inteligente no Trânsito” da Rádio Sul América Trânsito e mobilização em redes sociais, obteve cerca de 60.000 participações entre materiais postados, votações e visualizações. Além, claro, do valor intangível da conscientização, que segue na pauta da entidade e deve permear as próximas iniciativas.

 

A Associação Brasileira de Bebidas (ABRABE)- é uma organização de âmbito nacional representativa do setor de bebidas, que reúne produtores, representantes, importadores e exportadores de cachaça, vinho, destilados, cervejas e energéticos, entre dezenas de outras categorias. São, atualmente, mais de 40 empresas associadas, que representam a grande maioria do mercado e detêm as principais marcas de bebidas nacionais e mundiais. Um dos compromissos da Associação é fazer com que as empresas associadas tenham um compromisso permanente com a postura responsável sobre o consumo de álcool.

 

Consumo Responsável - A ABRABE defende integralmente a premissa do “se beber, não dirija” e o consumo responsável, bem como apóia o desenvolvimento de ações sociais das instituições parceiras. O compromisso da Associação é fazer com que as empresas associadas, que, juntas, representam os principais setores do mercado de bebidas, tenham um compromisso permanente com a postura responsável sobre o consumo de álcool. Para a ABRABE, é fundamental que o setor estabeleça compromissos sérios com a sociedade.

 

Veículo: Revista Fator Brasil