A três meses das comemorações de Natal, as empresas do varejo brasileiro correm para enfeitar suas lojas, sendo os shopping centers os mais animados. Armar-se para o Natal com aportes maiores em marketing é outra ação dos shoppings. Além disso, a expectativa de até dobrar as vendas neste final de ano leva a maioria das empresas a contratar mais para vagas temporárias. A Associação Brasileira das Empresas de Serviços Terceirizáveis e de Trabalho Temporário (Asserttem) estima a abertura de 139 mil vagas temporárias no País - no comércio e na indústria - até a chegada do Natal, 11% a mais do que no mesmo período de 2009.
Para a Associação Brasileira de Lojistas de Shopping (Alshop), a campanha de Natal dos shoppings varia de R$ 1,5 milhão a R$ 3 milhões, e este ano essa área deve ter um incremento médio de 10% em relação ao ano passado. No Shopping Recife, um de cujos donos é a BR Malls, a animação com a vinda do Papai Noel é grande, principalmente porque este o ano o empreendimento comercial completa 30 anos.
No Shopping Recife, as expectativas acompanham o cenário positivo do varejo em 2011. O centro de compras está otimista com a quantidade de vagas que serão criadas neste fim de ano. "A estimativa é de que sejam criadas 2,3 mil novas oportunidades de emprego para a temporada de final de ano. Entre as ofertas, vagas para as lojas satélites e âncoras, além de operação do shopping", diz o superintendente do empreendimento, Luiz Lacombe.
De acordo com ele, no acumulado de vendas de janeiro até o mês de agosto deste ano, o Shopping Recife contabiliza já um crescimento estimado em 4 pontos percentuais acima do mesmo período do ano passado. "Até a presente data já estávamos com um balanço tão favorável. Devemos ter um desempenho recorde neste final de ano", contou o superintendente do empreendimento pernambucano.
Quando questionado sobre o valor que deve ser investido no local em termos de decoração e investimentos em divulgação de promoções, ele disse: "Ainda não temos o valor absoluto, mas acreditamos que o valor investido irá crescer em torno de 10% em relação ao montante aplicado em 2009".
Na zona leste da capital paulista, o Central Plaza Shopping, que pertence ao Grupo Savoy, irá investir R$ 1,2 milhão, e a metade será apenas para a decoração. Segundo o superintendente Fábio de Sousa Médici, a expectativa é de que haja um aumento de público de 10% e um incremento de vendas de 15% se comparado este ano ao mesmo período de 2009. "Os preparativos do Natal no Central Plaza Shopping estão a todo vapor, principalmente com os preparativos para a festa de inauguração da decoração de Natal, que acontecerá no dia 30 de outubro", explicou.
Médici também contou que a decoração irá interagir com o público. "Nossa Praça de Eventos terá bondes antigos. No Expresso do Natal o trenzinho terá um condutor especial, Papai Noel, que convidará o público para embarcar e ajudá-lo a encontrar a magia da data, que está em alguma estação à frente. A cada parada uma sensação diferente acontece: vento, aroma e incríveis paisagens farão parte do passeio oferecido a quem comparecer no local", contou ele. O centro de compras ainda deve gerar 700 vagas de temporários para o período do final do ano.
Ainda em São Paulo, o Shopping Butantã, que pertence ao grupo Carrefour, deve investir em média este ano R$ 900 mil em sua campanha de Natal, R$ 400 mil dos quais a serem gastos em decoração. Segundo o superintendente do empreendimento, Júlio Cesar Alloe, a expectativa é de que haja um incremento de vendas de 14%, sendo um aumento de público de 18% em relação ao mesmo período do ano passado. "As lojas do Shopping devem gerar 800 vagas de temporários para o período do final de ano. As contratações geralmente acontecem a partir da segunda quinzena de outubro", enfatizou o porta-voz, que garantiu que os preparativos estão bem adiantados, porém não passou a data da de inauguração.
Interior
O interior de São Paulo também corre para ser um dos primeiros estrear os enfeites natalinos: o Maxi Shopping Jundiaí deve investir R$ 600 mil no Natal - metade para decoração, comenta a gerente de Marketing do mall, Silvia Sandoval. A decoração deve ser inaugurada no final de outubro. " Os preparativos estão a todo vapor. Este ano Papai Noel estará numa floresta fazendo piquenique com trailer. Toda a cenografia gira em torno desse contexto", explicou. As lojas do Maxi Shopping devem gerar cerca de 700 vagas de temporários no período do fim do ano.
O Shopping União de Osasco, pertencente ao Grupo Savoy, está investindo R$ 1,5 milhão este ano. Segundo a gerente de Marketing do shopping, Adriana Martuchi, a inauguração da decoração deverá ser feita na primeira quinzena de novembro. Ela afirmou que isso irá fomentar a contratação neste período: "As lojas do shopping center devem gerar em torno de 700 vagas de temporários para o período do final de ano".
Localizado na Região do ABC Paulista, o Shopping Metropole deve contratar cerca de 550 pessoas para a temporada de vendas de fim de ano. Já o Shopping Plaza Sul, na zona sul da capital de São Paulo, deve contratar em média 400 pessoas e também se prepara para o impulso de compras dos consumidores, também das classes C, D e E, que agora têm maior poder de compra.
Lojistas e centros de compras apostam em temas personalizados e no aumento da contratação de terceiros para aumentar vendas no período natalino, a três meses da data.
Veículo: DCI