Malls chegam a investir mais de R$ 1 milhão para atrair a curiosidade e o "apetite" do consumidor.
As administrações dos shopping centers de Belo Horizonte estão otimistas com a chegada do Natal. Além de decorações temáticas, os centros de compras estão apostando em ações promocionais. Desde televisores e computadores até um apartamento no valor de R$ 300 mil estão entre os itens que serão sorteados aos clientes após o dia 24 de dezembro. Em alguns casos, o valor do investimento do mall chega a R$ 1,2 milhão.
O tema da decoração de Natal do Shopping Cidade, no centro da capital mineira, é "A Casa Fantástica do Papai Noel". Ela conta com uma casa de vários andares trazida da Inglaterra. Dentro dela, robôs do Papai Noel, Mamãe Noel e dos duendes poderão ser vistos organizando o Natal. Árvores e guirlandas também ajudam a levar o clima natalino para o mall, que já estão espalhadas por todos os corredores do centro de compras. A decoração será inaugurada no domingo, dia 6, às 11 horas da manhã.
A superintendente do Shopping Cidade, Luciane Starling, afirma que, mais do que incrementar as vendas, o shopping busca retomar o clima natalino entre os visitantes. "Vivemos em um mundo muito corrido no qual as pessoas estão carentes de momentos bons. Nosso objetivo é proporcionar aos clientes esses momentos", diz. O centro de compras também contará com espaço para que as crianças tirem fotos com o Papai Noel.
O Shopping Cidade também está investindo em ações promocionais. A cada R$ 150 em compras, o cliente poderá retirar um cupom para concorrer a um carro modelo Veloster (Hyundai). No total, o mall investiu, aproximadamente, R$ 1,2 milhão nas ações de Natal.
Luciane Starling acredita que após a inauguração da decoração já haverá incremento no movimento do mall e nas vendas. "Já sentimos um pequeno aumento nesse movimento", observa. A expectativa é de crescimento de 17% nas vendas do Natal deste ano sobre o mesmo período do exercício passado. Em movimentação no mall é esperado um aumento de 10% sobre a mesma base de comparação.
Nordeste - A decoração de Natal do Minas Shopping, na região Nordeste de Belo Horizonte, foi inaugurada no último domingo. O tema deste ano é a "Mina de Ouro", uma forma que o shopping encontrou de homenagear os 300 anos das cidades históricas de Minas Gerais. A imagem da igreja da Pampulha também faz parte da decoração, sempre com um toque do Natal.
A gerente de Marketing do mall, Lucy Jardim, informa que somente no dia da chegada do Papai Noel 1,6 mil crianças passaram pelo trenzinho que foi montado dentro da decoração. No total, o shopping recebeu 8 mil pessoas para a cerimônia de inauguração da decoração. "Isso comprova que teremos incremento no movimento a partir de agora", afirma.
Desde agosto o Minas Shopping investe em ação promocional para comemorar seus 20 anos. Está sendo sorteado um prêmio por semana, entre carros, motos, notebooks e televisões. O último acontece no dia 28 de dezembro, quando será sorteado um carro no modelo Captiva (Chevrolet). Somente em prêmios, o Minas Shopping investiu cerca de R$ 300 mil. Em decoração e divulgação da campanha de Natal foram aportados mais R$ 600 mil.
De acordo com Lucy Jardim, a expectativa do mall é de incremento de 22% no público entre 30 de outubro e 25 de dezembro sobre o mesmo período do ano passado. Nas vendas, é esperado incremento de 18% dentro desse intervalo na mesma base de comparação.
No Boulevard Shopping, na região Leste de Belo Horizonte, a grande atração da decoração natalina é o ogro Shrek. As crianças poderão observar a ceia de Natal do personagem com sua família em uma decoração totalmente interativa. A inauguração acontece no dia 13 de novembro com um show da dupla de palhaços Patati Patatá.
Entre as ações promocionais, o Boulevard Shopping foi o que mais inovou. O mall irá sortear um apartamento da Construtora Habitare no valor de R$ 300 mil. O sorteio acontece no dia 2 de janeiro. Poderão participar do sorteio os clientes que realizarem compras acima de R$ 400. No total, o centro de compras investiu R$ 900 mil em decoração, cerimônia de chegada do Papai Noel e campanha promocional.
De acordo com o gerente de Marketing do Boulevard Shopping, Daniel Vieira, a expectativa é de incremento de 40% nas vendas sobre o mesmo período do ano passado. Ele lembra que o centro de compras abriu as portas em outubro de 2010 e que no Natal daquele ano muitas lojas ainda não tinham sido inauguradas. "Faremos uma campanha forte na mídia a partir do dia 13 e acreditamos que poderemos bater nossa meta de 40% de crescimento", diz Vieira.
No Uai Shopping, com unidades no centro de Belo Horizonte e no bairro Céu Azul, na Pampulha, o grande atrativo são os preços. O gerente de Marketing, Lucas Malachias, explica que os lojistas estão montando estoques há cerca de três meses e que compraram grandes quantidades de produtos, o que permite praticar preços até 30% mais baratos. Ele espera incremento de 20% no público do período de Natal deste ano com relação ao ano passado na unidade do centro. Em dezembro de 2010, 1 milhão de pessoas passaram pelo Uai Shopping Centro.
Veículo: Diário do Comércio - MG