A indústria de laticínios Vigor, parte do Grupo JBS, investiu R$ 1,5 milhão para reposicionar a marca que leva o nome da companhia. O objetivo é ganhar espaço entre os públicos A e B, gradativamente aproximando o preço de seus produtos das líderes de mercado, Nestlé e Danone. - O aporte, realizado nos últimos oito meses, incluiu o desenvolvimento de novas embalagens e produtos e pesquisas com consumidores. A empresa também atua no mercado com as marcas Leco, Danúbio, Faixa Azul, Serrabella, Mesa, Amélia e Carmelita, que deverão passar por processo semelhante de reestruturação, ainda sem data definida. Também está previsto o lançamento de 50 novos produtos nos próximos dois anos, em várias marcas.

A fabricante, que aguarda a autorização da Comissão de Valores Mobiliários (CVM) para realizar sua abertura de capital, lança agora 10 produtos, dentre os quais, uma linha de iogurtes com "capacete" de cereais para o público adulto. "É um primeiro passo para começar a agregar valor à marca. Não deixaremos de ter produtos acessíveis, mas queremos gradativamente aumentar a percepção de valor", diz o presidente da companhia, Gilberto Xandó.

Forte no Estado de São Paulo, a empresa visa a expandir sua presença nas demais regiões do Brasil. Como parte da estratégia, está lançando uma nova identidade visual para seus produtos e volta a realizar campanha publicitária para televisão e Internet, depois de anos sem ações do tipo.

A nova campanha, com o slogan "Vigor, bem feito, como deve ser", busca também devolver unidade à marca. Segundo Xandó, o lançamento de produtos como macarrão instantâneo, massas frescas e até um vinagre balsâmico fizeram com que ela perdesse seu foco em produtos lácteos. "Os outros produtos serão gradativamente tirados do portfólio, o que não significa que a empresa vai deixar de produzir macarrão, mas vai tirar da marca", afirmou, sugerindo que as massas podem ser redirecionadas para as marcas de food service.

A empresa registrou avanço de 18% em valor e 8% em volume das suas vendas de lácteos em 2011, segundo dados da consultoria Nielsen, ante crescimento de 9% e 2% do mercado, respectivamente.


Veículo: DCI