A primeira experiência da Nestlé no mercado de panetones deu certo. Com a meta de atingir a vice-liderança na categoria de 500 gramas no Estado de São Paulo alcançada, a empresa informou ontem que dará continuidade ao projeto e deve expandir sua atuação para todo o Brasil.

 

De acordo com Claudio Gekker, diretor da divisão de biscoitos, em 2009 a empresa pretende ampliar o portfólio, que contou com três sabores este ano. "A nossa grande vantagem competitiva é a força das marcas. Vamos explorar isso ao máximo", disse Gekker, que também pretende lançar um panetone específico para o Nordeste.

 

A Casa Suíça continuará responsável pela produção, que deve ser duplicada para atender a todos os estados com a oficialização da empresa nesse mercado, e a parceria com a Village deve ser desfeita. "Eles não poderão mais utilizar nossa marca nas embalagens", disse.

 

Veículo: Gazeta Mercantil