A Crystal está se latinizando para frequentar o mercado nacional. Agora que a marca foi adquirida pela Coca-Cola Brasil, deixa de ser restrita a São Paulo. E a repaginação total é a primeira etapa da campanha de marketing. Ela passa a ter a mesma identidade visual das águas da companhia na América Latina, como a Ciel no México, a Brisa na Argentina, e San Luis no Peru. Quando tinha a montanha no rótulo, a marca era líder em São Paulo, com 24,4% de share (AC Nielsen/dezembro de 2010). Mas afinal, o que significa uma montanha, não é mesmo?

 

Veículo: Valor Econômico