Depois de ultrapassarem as metas de vendas para o Dia das Mães, os shopping centers resolveram aumentar o investimento em marketing para o Dia dos Namorados deste ano e diversificar as ações, apostando em brindes mais populares, e em grande escala. Além disso, alguns malls preferiram aderir a campanhas casadas para as duas datas comerciais, aproveitando a proximidade delas. Otimista com os resultados de vendas deste início de ano, o paulistano Shopping Metrô Itaquera, pertencente à Ancar Ivanhoe, aportou R$ 250 mil em sua campanha, cifra 23% maior que a de 2008, para atrair um público ávido por tecnologia.
Segundo o superintendente desse mall, Jonas Fortes, é esperado um aumento de 35% no fluxo de clientes e de 20% nas vendas durante o período. "Nosso negócio está no período de maturação, sem indícios de crise, enquanto o público cresce a cada fim de semana", afirma Fortes. Com o mote "Kits Casal 20", o complexo sorteará 20 conjuntos com um notebook e uma câmera digital, nas compras acima de R$ 60.
Estima-se que neste ano o segmento de vestuário e acessórios possa despontar nas vendas do shopping, seguido por itens de tecnologia e até mesmo eletrodomésticos. O executivo diz que foi desenhada uma campanha mais eclética e com volume de ofertas maior.
Prestes a completar dois anos de operação, o empreendimento, formado por 150 pontos-de-venda, tem apenas quatro espaços vazios, um dos quais já é negociado com a rede Livraria Nobel. Para 2010 é planejada uma expansão, com a adição de 30 mil metros quadrados, totalizando 72 mil m² de área bruta locável (ABL), mas o orçamento não está definido.
No primeiro quadrimestre do ano, o desempenho das vendas foi 15% superior quando comparado ao de 2008. Fortes avalia que o crescimento da zona leste paulista é notável e impulsiona a chegada de novas marcas à região, como a Adidas, que aportará no Metrô Itaquera mês que vem.
Grandeza
Mantendo a mesma quantia investida no ano passado para o Dia dos Namorados, que alcançou R$ 800 mil, o Centro Comercial Leste Aricanduva, também localizado na capital paulista, vislumbra um acréscimo de 4% em vendas para a data e fluxo de clientes 7% maior. No complexo de 365 mil m², considerado o maior da América Latina, a estratégia foi repetir a campanha do Dia das Mães, com adendo de uma parceria com a Visa, que presenteará os participantes com dez mil relógios nas compras acima de R$ 200.
Marcos Sérgio de Oliveira Novaes, superintendente do mall, conta que a promoção foi bem recebida pelos clientes e que foram produzidos quatro outros modelos para incrementar a ação. Novaes endossa que o comércio não sofreu fortes abalos com a crise financeira, a não ser o segmento de bens duráveis. "A nuvem negra já passou, e o brasileiro está mais otimista com o cenário futuro, tirando a crise da cabeça."
Controlado pelo Grupo Savoy, do empresário Hugo Salomone, e pelo fundo de pensão Caixa de Previdência dos Funcionários do Banco do Brasil (Previ), o Aricanduva encerrou o primeiro trimestre aumento de 4% nas vendas frente ao mesmo período do ano passado. Para este ano também é mantida a mesma meta de crescimento, ante o R$ 1,2 bilhão faturado no decorrer de 2008.
Por seu tamanho, o complexo enfoca o crescimento com a abertura de lojas no formato megastore, reforçado pelas últimas inaugurações: Central Surf (vestuário e acessórios), Decathlon (artigos esportivos), FitStop (academia) e Magazine Luiza (eletroeletrônicos). O superintendente diz que no segundo semestre será construída uma área de 38 mil m², que comportará mais três lojas-âncoras e outras 30 lojas-satélites. "Investiremos R$ 45 milhões nesta expansão, faltando apenas negociar uma âncora."
Brasília
Em dois empreendimentos das Organizações PaulOOctávio na capital federal, o Taguatinga Shopping e o Terraço Shopping, a verba de marketing para o 12 de junho também será maior. No primeiro, que passou recentemente por uma expansão, a cifra atinge R$ 300 mil, montante mais elevado, visto que no ano passado a campanha foi conjunta com a do Dia das Mães e consumiu R$ 500 mil. Este ano, os clientes concorrerão a um Siena, da Fiat, e o plano é ter alta de 20% nas vendas.No Terraço, as ações consumirão R$ 80 mil, com o sorteio de dez netbooks HP. O mall mira desempenho 10% maior ante 2008.
Animados com as vendas do Dia das Mães, os shoppings querem repetir o bom desempenho no Dia dos Namorados e gastam mais em marketing, como o Shopping Metrô Itaquera, pertencente à Ancar Ivanhoe.
Veículo: DCI